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喜茶和奈雪誰名氣大?喜茶跟奈雪比哪個更有實力?

2023-06-28 08:01:14 來源:貿(mào)易經(jīng)濟網(wǎng)

喜茶和奈雪誰名氣大?

市場相同,定位有差

喜茶和奈雪對標的市場均為高端市場。

但是兩者的定位不同,奈雪主打‘茶飲+軟包’雙品類模式,喜茶則主攻茶飲品類。

階段大同,路徑有別

結合行業(yè)發(fā)展曲線及品牌內(nèi)部發(fā)展路徑,奶茶品牌的發(fā)展可劃分為四個階段:階段1-品牌初創(chuàng),產(chǎn)品驅(qū)動;階段2-區(qū)域化擴張,渠道品牌推動;階段 3-全國化擴張,管理驅(qū)動;階段 4-構建平臺,向外賦能。

綜合來看,喜茶和奈雪均處于階段3-4。

布局相同,分布有差

兩者客單價均較高,門店區(qū)域分布角度,兩者均分布在一線、新一線大城市。

門店選址層面,奈雪主要分布在非核心區(qū),居民樓周圍,主要客群是大城市的居民;喜茶則布局在大型商圈附近,主要客群為年輕白領。

品類相同,產(chǎn)品有差

喜茶和奈雪的茶均背靠奶茶這一品類,但產(chǎn)品類型、上新速度有些區(qū)別。

產(chǎn)品種類層面,喜茶專攻新式茶飲,并首創(chuàng)芝士茶飲;奈雪則從茶飲+烘焙雙產(chǎn)品線發(fā)力。

產(chǎn)品上新層面,喜茶比奈雪上新速度快,幾乎每月上新一款產(chǎn)品。

中國十大最受歡迎茶飲品牌

喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、古茗、茶顏悅色、書亦燒仙草、茶百道、CoCo都可、1點點、悸動燒仙草。

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