1min，認(rèn)識羅盤·經(jīng)營
(資料圖片僅供參考)
● 羅盤是什么：是抖音電商官方推出的免費(fèi)看數(shù)工具
● 產(chǎn)品優(yōu)勢：官方權(quán)威、實(shí)時(shí)穩(wěn)定、免費(fèi)使用、智能易用
● 羅盤·經(jīng)營定位：店鋪經(jīng)營大腦；左腦內(nèi)容，右腦貨架
● 產(chǎn)品核心能力：競爭對比+行業(yè)榜單+實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)+分級預(yù)警+流量診斷
● 登錄路徑（支持雙端登錄）：
電腦登錄【抖店P(guān)C工作臺】-【首頁】-【頂部導(dǎo)航欄】-【電商羅盤】電腦網(wǎng)址進(jìn)入https://compass.jinritemai.com/shop手機(jī)登錄：【抖店APP工作臺】-【首頁】-【數(shù)據(jù)】-【數(shù)據(jù)羅盤】羅盤·經(jīng)營【競爭對比】免費(fèi)開放
一
競爭對比「開放門檻」
開放原則：解鎖機(jī)制，系統(tǒng)每日判斷商家是否滿足使用條件來展示數(shù)據(jù)，滿足后次日自動(dòng)開通，具體規(guī)則如下：
注意：羅盤·經(jīng)營競爭對比暫不對個(gè)人店（個(gè)人店是指僅提供個(gè)人身份證并經(jīng)實(shí)名認(rèn)證開通抖店的商家）開放。
開通門檻：滿足3個(gè)基礎(chǔ)門檻，完成3個(gè)操作任務(wù)，即可自動(dòng)解鎖
● 3個(gè)基礎(chǔ)門檻條件
1.須為平臺正常經(jīng)營商家，即符合《招商標(biāo)準(zhǔn)及入駐規(guī)范》、《全球購招商管理規(guī)則》等平臺基礎(chǔ)經(jīng)營規(guī)則；
2. 商家體驗(yàn)分>=4.0；
3. 近30天內(nèi)店鋪在《商家違規(guī)行為管理規(guī)則》 中嚴(yán)重違規(guī)（B類）違規(guī)積分在4分以下。
● 3個(gè)產(chǎn)品訪問任務(wù)
1. 完成「查看自身成交來源」10s瀏覽任務(wù)；
2. 完成「識別商品卡流量來源」10s瀏覽任務(wù)；
3. 完成「洞察行業(yè)搜索趨勢」10s瀏覽任務(wù)。
注意：產(chǎn)品訪問任務(wù)要求通過競店對比相關(guān)頁面點(diǎn)擊進(jìn)入才為有效完成；所有任務(wù)需在開啟第一個(gè)任務(wù)后的30天內(nèi)完成，否則需重新開啟。
● 權(quán)益范圍
1. 支持每7天配置5個(gè)競店/10個(gè)競品和5個(gè)賬號/20個(gè)直播間；
2. 添加競店/競品后若想更換/取消，需要7天過后才能操作。
● 清退機(jī)制
1. 系統(tǒng)每日判斷商家是否滿足基礎(chǔ)門檻，如不滿足，則權(quán)限次日失效；滿足后次日可重新獲得權(quán)限；
2. 競爭權(quán)限開通后，系統(tǒng)每30日判斷商家是否訪問過任意競爭頁面/模塊，若未使用，則權(quán)限次日失效，重新完成任務(wù)后次日生效。
二
競爭對比「功能矩陣」
三
競爭對比「能力解讀」
全店經(jīng)營：優(yōu)秀標(biāo)桿店鋪怎么找，如何判斷重點(diǎn)發(fā)力的經(jīng)營場景？
競店對比支持根據(jù)同行榜單找到和指定任一優(yōu)秀店鋪對比核心數(shù)據(jù)指標(biāo)與不同載體的成交及占比，識別需重點(diǎn)發(fā)力的經(jīng)營場景（直播/短視頻/商品卡），提升店鋪經(jīng)營實(shí)力。
● 競店核心數(shù)據(jù)指標(biāo)對比（操作入口：羅盤·經(jīng)營版 - 首頁）
自主選擇任意一個(gè)商家，對比同行排名、商品數(shù)量、自營直播/短視頻/商品卡及達(dá)人合作的成交及占比，分析競店生意的載體構(gòu)成與不同載體核心指標(biāo)表現(xiàn)，了解與其差距，判斷店鋪經(jīng)營結(jié)果，優(yōu)化店鋪的載體經(jīng)營策略。
貨架經(jīng)營：如何運(yùn)營商品卡，識別關(guān)鍵流量渠道/搜索引流詞？
「商品卡場景」可通過行業(yè)榜單識別商品卡經(jīng)營的優(yōu)秀商家及優(yōu)秀商品，對比自身VS優(yōu)秀店鋪的商品卡關(guān)鍵指標(biāo)及各流量來源的曝光/點(diǎn)擊/成交轉(zhuǎn)化表現(xiàn)差異，識別關(guān)鍵問題及需重點(diǎn)引流的渠道；
「搜索場景」可通過行業(yè)榜單識別搜索經(jīng)營的優(yōu)秀商家，對比自身VS優(yōu)秀店鋪的搜索關(guān)鍵指標(biāo)及引流搜索詞差異（含對應(yīng)的爆款商品），識別關(guān)鍵問題及需重點(diǎn)運(yùn)營的搜索詞。
「商品卡場景」
● 識別商品卡經(jīng)營的同行優(yōu)秀店鋪/商品（操作入口：羅盤·經(jīng)營版 - 商品卡 - 行業(yè)榜單）
支持查看商品卡載體下的同行優(yōu)秀商家及優(yōu)秀商品榜單，幫助商家尋找各個(gè)細(xì)分類目下的優(yōu)秀商品，分析商品卡渠道下優(yōu)秀商品的流量交易轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，快速定位同行優(yōu)秀商品信息，優(yōu)化自身商品內(nèi)容或商品結(jié)構(gòu)。
● 競店商品卡對比（操作入口：羅盤·經(jīng)營版 - 商品卡 - 競店對比）
支持自主選擇競店商家，直觀對比商品卡載體下的整體成交轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)、流量來源拆解、用戶成交/訪問群體畫像區(qū)別，幫助商家了解競對店鋪的運(yùn)營概況、明確與競店間的差異，定位商品卡需重點(diǎn)引流的渠道和優(yōu)化的方向。
對比整體數(shù)據(jù)
? 指標(biāo)：流量指數(shù)、交易指數(shù)、轉(zhuǎn)化指數(shù)、在售商品數(shù)及其環(huán)比變化趨勢。
?查看方式：表格數(shù)據(jù)對比/直觀趨勢對比。
?幫助綜合對比與競爭商家之間的存在差距，明確可優(yōu)化發(fā)展方向。
對比流量來源
?支持拆解流量來源渠道，對比商家在不同來源渠道的商品卡經(jīng)營表現(xiàn)。
?數(shù)據(jù)指標(biāo)：流量指數(shù)、交易指數(shù)、轉(zhuǎn)化指數(shù)及其環(huán)比變化趨勢。
? 流量來源：商品卡載體下的流量來源，包括商城推薦、搜索、店鋪頁、櫥窗、購后界面及其他。
? 幫助綜合對比與競爭商家在流量來源渠道上表現(xiàn)的差異，衡量商家可經(jīng)營改善的商品卡流量渠道，從而助力商品卡載體轉(zhuǎn)化成交。
對比人群畫像
? 人群指標(biāo)：性別、年齡、八大人群、地區(qū)分布。
?支持篩選查看：商家與競店商家在商品卡成交用戶、訪問用戶的群體畫像。
? 明確與競店之間成交用戶、潛在用戶的分布差距，觀察人群的交疊情況，幫助衡量優(yōu)化商家針對商品卡用戶群體的運(yùn)營策略。
「搜索場景」
● 識別同行搜索運(yùn)營優(yōu)秀的店鋪/商品（操作入口：羅盤·經(jīng)營版 - 搜索 - 行業(yè)排行榜）
支持篩選不同行業(yè)子類目下的搜索熱度排行榜單，并支持按不同載體查看TOP200店鋪、自身及搜索任意店鋪名稱查看排名，并通過熱度指數(shù)、關(guān)聯(lián)成交商品數(shù)量指數(shù)等找到搜索運(yùn)營優(yōu)秀的店鋪。
● 競店搜索對比（操作入口：羅盤·經(jīng)營版 - 搜索 - 競店搜索對比）
支持自主選擇競店商家，直觀對比搜索下的不同載體的熱度及成交轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)、重點(diǎn)引流搜索詞及對應(yīng)曝光的商品短視頻，幫助商家明確與競店的搜索核心能力差異、了解競對店鋪的搜索引流詞及商品策略，定位優(yōu)化方向。
核心數(shù)據(jù)（搜索指標(biāo)）對比
? 支持查看自身店鋪與目標(biāo)競店之間在搜索渠道曝光轉(zhuǎn)化的概況及趨勢，了解與競店之間的差距，明確自身所處水準(zhǔn)及可優(yōu)化方向。
? 數(shù)據(jù)指標(biāo)：支持自主配置，包括搜索流量指標(biāo)、搜索商品指標(biāo)、搜索交易指標(biāo)、店鋪經(jīng)營指標(biāo)。
引流搜索詞對比
? 支持對比分析競店在不同意圖下的優(yōu)質(zhì)曝光/點(diǎn)擊/成交搜索詞。
? 幫助商家衡量自身在搜索渠道的綜合競爭力，并可及時(shí)通過競對獲取更優(yōu)質(zhì)的搜索詞，以優(yōu)化商品/短視頻/直播間信息內(nèi)容，提高整體搜索渠道的成交轉(zhuǎn)化。
搜索詞對比分析
? 進(jìn)入方式：在競對搜索對比處，點(diǎn)擊搜索詞可進(jìn)入搜索詞對比分析詳情頁。
? 支持對比分析不同店鋪下的搜索詞成交轉(zhuǎn)化表現(xiàn)。
? 通過對比觀察，幫助商家快速區(qū)分識別優(yōu)質(zhì)搜索詞、潛力搜索詞，以優(yōu)化商品/短視頻/直播間信息內(nèi)容，提升轉(zhuǎn)化成交。
? 商家可自主篩選查看細(xì)分類目下不同價(jià)格帶中，關(guān)聯(lián)搜索詞的商品卡或營銷內(nèi)容，通過流量指數(shù)、熱度指數(shù)、交易指數(shù)快速抓取各個(gè)搜索詞下的競對店鋪和競對商品，幫助商家更精準(zhǔn)地了解行業(yè)動(dòng)向、自身水位，并進(jìn)一步了解競對店鋪運(yùn)營策略等。
內(nèi)容經(jīng)營：如何找到直播突破點(diǎn)，識別待提升指標(biāo)及同行爆品？
「直播場景」可通過直播行業(yè)榜單快速找到優(yōu)秀賬號，對比直播觀看/互動(dòng)/成交等指標(biāo)、流量來源分布及爆款商品，識別關(guān)鍵問題及優(yōu)化直播選品策略結(jié)構(gòu)與玩法，實(shí)現(xiàn)直播業(yè)績新突破。
● 識別同行優(yōu)秀直播賬號（操作入口：羅盤·經(jīng)營版 - 直播 - 直播榜單）
支持查看不同行業(yè)子類目下的直播成交轉(zhuǎn)化榜單&直播流量熱度榜單，可篩選直播時(shí)間段與直播類型查看TOP200排行，明確自身在行業(yè)的水準(zhǔn)，通過交易指數(shù)、流量指數(shù)、動(dòng)銷商品數(shù)等數(shù)據(jù)快速找到優(yōu)秀賬號。
● 競爭賬號及直播間對比（操作入口：羅盤·經(jīng)營版 - 直播 - 競爭對比）
支持自主選擇任意優(yōu)秀直播賬號/直播場次，直觀對比觀看/互動(dòng)/成交等核心指標(biāo)差異、拆分至不同流量來源查看數(shù)據(jù)表現(xiàn)差異、TOP成交爆款商品差異，幫助商家快速識別關(guān)鍵問題、優(yōu)化直播選品策略與玩法，突破直播業(yè)績。
對比整體數(shù)據(jù)
? 對比指標(biāo)：自身賬號/直播間與競對賬號/直播間在直播載體下流量曝光、直播互動(dòng)與轉(zhuǎn)化成交情況。
? 維度：觀看指數(shù)、互動(dòng)指數(shù)、成交指數(shù)（指數(shù)化數(shù)據(jù)）。
? 從整體上衡量與競對賬號/直播間之間的實(shí)力差距、競爭優(yōu)勢。
對比流量來源
? 觀察：競店賬號/直播間的流量來源分布。
? 對比指數(shù)：觀看、互動(dòng)、成交。
? 助力商家看清競店在不同流量渠道下的曝光、互動(dòng)、轉(zhuǎn)化情況，結(jié)合競店直播玩法，明確競爭優(yōu)勢與差距，定位可優(yōu)化渠道或指數(shù)方向。
對比商品運(yùn)營
? 展示自身與競對賬號/直播間的TOP5成交商品，并展示具體的商品圖片、標(biāo)題、類目、價(jià)格與成交指數(shù)。
? 通過商品對比，助力商家了解競對賬號直播商品帶貨策略，補(bǔ)充自身選品方向，優(yōu)化直播選品策略結(jié)構(gòu)與玩法。
對比人群策略
? 觀察：自身與競對賬號/直播間不同用戶人群的基礎(chǔ)畫像差異。
? 可分析對比人群：包括成交人群、互動(dòng)人群、觀看人群。
? 人群指標(biāo)：性別分布、年齡分布、8大人群分布、地區(qū)分布。
? 助力商家從人群對比中發(fā)現(xiàn)與競對或優(yōu)秀賬號/直播間異同，及時(shí)調(diào)整自身直播人群方向的運(yùn)營策略。
四
競爭對比「常見FAQ」
Q1:
為什么我的競爭對比數(shù)據(jù)權(quán)限突然沒有了？
A1:
商家需符合使用條件才可使用：包括商家體驗(yàn)分不低于4.0和近30天內(nèi)店鋪在《商家違規(guī)行為管理規(guī)則》 中嚴(yán)重違規(guī)（B類）違規(guī)積分在4分以下。
商家開通競爭數(shù)據(jù)后的30日內(nèi)需訪問或點(diǎn)擊過任意一個(gè)競爭數(shù)據(jù)頁面/模塊，否則30日后權(quán)限失效，需重新完成產(chǎn)品使用任務(wù)后次日生效。
Q2:
不符合使用條件后還可以重新激活功能嗎？
A2:
重新滿足條件并完成產(chǎn)品使用任務(wù)后權(quán)限次日生效。
Q3:
在任意一個(gè)模塊完成任務(wù)就可以使用所有競爭對比的功能了嗎？
A3:
是的，競爭對比功能首頁/直播/商品卡/搜索模塊、PC&APP端可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)打通，即在任一界面/端完成激活任務(wù)，即可使用競爭對比全部功能。
標(biāo)簽：
