資本可以理解網易云音樂：上市一個月股價跌掉近三成，提高未來盈利能力預期刻不容緩。用戶不能理解：如果已丟掉核心的音樂力量，還有必要留下嗎?
如今打開網易云音樂APP，直播頻道充滿一張張充滿誘惑的美女封面，尺度甚至比一些主打秀場的直播軟件都大，讓人懷疑錯開了APP。
畢竟，出生于2013年的網易云音樂，已成為行業(yè)里“一人之下”的存在，不僅是一款大眾喜愛的音樂軟件，更是一代人音樂情懷的載體。
在很長一段時間里，網易云音樂都站在音樂類APP的鄙視鏈頂端，一度成為小資青年的代名詞，讓無數(shù)用戶通過使用這款APP向外界彰顯自己的品味和格調。
可惜，資本對情懷并不買賬。
2021年12月2日，云音樂正式登陸港交所，上市首日即破發(fā)，收盤價199.90港元較發(fā)行價205港元跌去了2.49%，且持續(xù)下跌趨勢明顯。截止2022年1月10日收盤，云音樂股價僅剩144.90港元，相比發(fā)行價已經跌掉近三成。
已被股價搞得emo的云音樂，該如何挽回市場信心?
也許社交娛樂是個最好的答案，也許給直播套上“美女馬甲”是個最壞的答案。
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直播帶來的收入，對云音樂越來越重要。
據(jù)網易云音樂招股說明書，其收入來自兩個業(yè)務板塊，一是在線音樂服務，二是社交娛樂服務及其他，前者收入主要依靠黑膠VIP和音樂包的會員訂閱，后者收入則主要來源于其LOOK直播的打賞。
而從2018年以來的數(shù)據(jù)來看，自2018年至2021年，云音樂社交娛樂服務業(yè)務經審計收入分別為1.21億、5.41億、22.73億、15.79億，四年以來該業(yè)務板塊復合增長率高達89.73%，收入占比從最初的10.6%漲到了49.6%。
數(shù)據(jù)增長的背后，是Look直播悄然變化的風格。
2018年網易云音樂剛推出直播時，“招募要求高”是行業(yè)內的人對其的普遍評價。甚至有公會形容“網易云音樂的招募是史上最嚴苛的準入門檻”。相比其它平臺，當時的Look里，基本是以音樂為主體的表演，文藝范十足，十分符合網易云音樂一貫的用戶群體調性。
但連網易云音樂資深用戶Steve都說不清，Look直播何時開始，與其他直播平臺越來越沒有差異。
如今，美女已經代替音樂，成為激發(fā)用戶打賞業(yè)務的餌。
陸玖財經打開網易云音樂APP看到，作為直播封面的一張張充滿誘惑的美女背景圖，尺度甚至比一些主打秀場的直播軟件都大。
“安靜唱歌的主播越來越少了，更多的主播是利用一定話術，讓一眾粉絲砸錢爭奪‘榜一大哥’之位。”Steve告訴陸玖財經。
陸玖財經另外邀請了五名讀者體驗Look直播，反饋如下：網易云音樂的直播以音頻直播為主，即使刷到了視頻直播也多是吃播或者聊天，真正表演才藝的主播可以說鳳毛麟角;主播的話術與其他平臺大同小異，并沒有顯著差異。
此外，陸玖財經注意到，網易云音樂目前依然在各大招聘網站招聘短視頻運營、MCN運營、主播等崗位。
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