2022東莞籃球城市文化節(jié)上，摩動(dòng)核潮玩機(jī)甲系列與籃球文化結(jié)合，吸引了許多年輕人。 本報(bào)記者 鄭 楊攝
近兩年，從我國(guó)最大的玩具出口基地廣東東莞，走出了一個(gè)原創(chuàng)機(jī)甲動(dòng)漫品牌——摩動(dòng)核。
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摩動(dòng)核是東莞東秀文化傳播有限公司推出的動(dòng)漫品牌。2021年，公司創(chuàng)下了單品銷(xiāo)售額上億元的佳績(jī)。
“近年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)迅速發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的占比穩(wěn)步上升，產(chǎn)值也持續(xù)快速增長(zhǎng)?！睎|莞東秀文化傳播有限公司及摩動(dòng)核品牌創(chuàng)始人王東東說(shuō)。
發(fā)力原創(chuàng)產(chǎn)品
動(dòng)漫、影視或游戲作品里的人物和場(chǎng)景用模型與玩具實(shí)體化表現(xiàn)出來(lái)的模玩產(chǎn)品，受到了18歲至35歲動(dòng)漫愛(ài)好者喜愛(ài)?！拔覀兊拿恳豢钅Ｍ?，從提出概念到產(chǎn)品上市最短也要一年，經(jīng)歷10次以上優(yōu)化迭代，1000多個(gè)零件、3000多道工序都要精雕細(xì)琢。”王東東介紹，動(dòng)漫模玩領(lǐng)域，從設(shè)計(jì)到制造門(mén)檻極高。
“我是30多年的‘骨灰級(jí)’玩家。2013年組織了一個(gè)四五人的團(tuán)隊(duì)，從沈陽(yáng)一路南下考察，最終扎根東莞?！蓖鯑|東說(shuō)，這里配套齊全，能做出最好的產(chǎn)品。
現(xiàn)實(shí)卻是迎頭暴擊?！澳鞘菛|莞加工貿(mào)易繁盛時(shí)期，真正高端的大廠我們小團(tuán)隊(duì)是進(jìn)不去的，人家看不上這些復(fù)雜燒腦的非標(biāo)產(chǎn)品?！蓖鯑|東記得，團(tuán)隊(duì)成員奔波于一家家模具廠、噴油廠、裝配廠，整合供應(yīng)鏈的過(guò)程異常艱難，“有人勸我打消創(chuàng)業(yè)念頭，說(shuō)‘我們做簡(jiǎn)單的貿(mào)易單，月入好幾百萬(wàn)元，沒(méi)人會(huì)給你做的。’”
第一款產(chǎn)品沒(méi)能做好，但夢(mèng)想不那么容易澆滅。為搞懂行業(yè)、摸清產(chǎn)業(yè)鏈，團(tuán)隊(duì)成員“潛入”工廠打工3年，學(xué)噴油、學(xué)調(diào)漆、學(xué)裝配……白天打工，晚上總結(jié)，逐漸摸索出高端模型制造方法。
一個(gè)想法也從懵懂變得篤定：用中國(guó)元素重新設(shè)計(jì)定義，開(kāi)發(fā)自己的動(dòng)漫英雄模玩。2018年，東莞東秀文化傳播有限公司成立，推出摩動(dòng)核品牌，開(kāi)始了跨界創(chuàng)新嘗試。他們結(jié)合《三國(guó)演義》《封神榜》等中國(guó)古典名著中的形象，創(chuàng)作既有文化傳承、又有歷史傳奇色彩的英雄形象?！皣L試了幾十個(gè)版本的設(shè)計(jì)后，2019年我們推出了三國(guó)名將曹仁、戰(zhàn)國(guó)名將白起模玩。幾天內(nèi)數(shù)萬(wàn)份訂單飛來(lái)，市場(chǎng)的認(rèn)可消除了我們的擔(dān)憂(yōu)，之后的一系列原創(chuàng)產(chǎn)品也持續(xù)走俏?！蓖鯑|東說(shuō)。
跨界創(chuàng)新的同時(shí)，是對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)整合與升級(jí)?！拔覀兊钠焚|(zhì)能直接對(duì)標(biāo)高端模型玩具?！蓖鯑|東透露，摩動(dòng)核高端產(chǎn)品線(xiàn)95%的工序需要人工完成，僅涂裝噴油環(huán)節(jié)就有上千道工序。一款產(chǎn)品的出爐需要經(jīng)過(guò)8個(gè)環(huán)節(jié)，從原畫(huà)到原型、結(jié)構(gòu)、試模、改模、生產(chǎn)、組裝直到包裝，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要精益求精。
對(duì)產(chǎn)品的高標(biāo)準(zhǔn)，倒逼公司組建自己的產(chǎn)業(yè)鏈，研究精細(xì)化的工藝技術(shù)，培養(yǎng)有高品質(zhì)思維的工人。王東東表示，由于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)周期相當(dāng)長(zhǎng)，需要在第一年就儲(chǔ)備第二年的設(shè)計(jì)和模具，因此需要在生產(chǎn)端形成3年規(guī)劃。目前，公司正在籌備建設(shè)上萬(wàn)平方米的工廠，全面提升生產(chǎn)端的設(shè)計(jì)儲(chǔ)備量，未來(lái)預(yù)計(jì)可以滿(mǎn)足品牌全部生產(chǎn)需求。強(qiáng)大的原創(chuàng)能力與核心制造能力，成為品牌的護(hù)城河。
拓展盈利模式
近幾年，越來(lái)越多文創(chuàng)產(chǎn)品在東莞等地涌現(xiàn)，賽道漸成紅海。王東東認(rèn)為，僅以人物形象開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，邊界效應(yīng)非常狹窄，只有將產(chǎn)品根植于經(jīng)典文化內(nèi)容中，才能主導(dǎo)多元多變的市場(chǎng)。
3年前，公司便開(kāi)始打造“國(guó)風(fēng)”系列品牌。經(jīng)過(guò)創(chuàng)作和打磨，2021年，摩動(dòng)核原創(chuàng)的漫畫(huà)產(chǎn)品上線(xiàn)騰訊動(dòng)漫連載，讀者評(píng)分達(dá)9.8。
公司通過(guò)優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容獲得發(fā)展，不斷迭代創(chuàng)新產(chǎn)品，用內(nèi)容帶動(dòng)產(chǎn)品擴(kuò)大銷(xiāo)售邊界，帶來(lái)了廣闊的利潤(rùn)空間。
去年10月，公司推出的一款機(jī)械動(dòng)力裝甲模玩發(fā)布，預(yù)售超過(guò)1萬(wàn)單，至今線(xiàn)上線(xiàn)下訂購(gòu)依然火爆。在高端產(chǎn)品俘獲資深玩家的同時(shí)，該系列衍生出的更具性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品也打入更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。王東東告訴記者，僅今年推出的一款拼裝線(xiàn)產(chǎn)品，月銷(xiāo)售就達(dá)數(shù)萬(wàn)件，且供不應(yīng)求。
下一階段，公司準(zhǔn)備將盈利模式從產(chǎn)品端拓展到內(nèi)容端。王東東透露，更多公司原創(chuàng)漫畫(huà)明年起將陸續(xù)推出，動(dòng)畫(huà)片今年也已立項(xiàng)，測(cè)試成功后將布局游戲端，公司將打造一個(gè)“中國(guó)風(fēng)”動(dòng)漫娛樂(lè)多媒體矩陣，使產(chǎn)品與內(nèi)容收益相互帶動(dòng)。
王東東表示，無(wú)論動(dòng)漫還是動(dòng)畫(huà)，投資都是巨大的，一部作品需要投入數(shù)千萬(wàn)元，與龐大的市場(chǎng)需求相比，公司高端設(shè)計(jì)人才與產(chǎn)業(yè)工人均出現(xiàn)“斷檔”。當(dāng)前，公司正努力提升產(chǎn)品線(xiàn)的智能制造水平，推動(dòng)人工替代，同時(shí)探索打造孵化器，用生態(tài)平臺(tái)吸引更多優(yōu)秀設(shè)計(jì)師和動(dòng)漫愛(ài)好者聚集。
王東東說(shuō)：“我們正在布局海外市場(chǎng)，希望打開(kāi)一扇世界了解中國(guó)文化的窗口?！保ū緢?bào)記者 鄭楊）
標(biāo)簽： 文化產(chǎn)業(yè) 歷史傳奇 三國(guó)演義 陸續(xù)推出 重新設(shè)計(jì)
