制圖 盛菲菲
一塊飛盤(pán)、一片草地、三五好友，換上運(yùn)動(dòng)套裝在奔跑中肆意釋放多巴胺，體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)已然成為時(shí)下頗受歡迎的交友組局模式。而飛盤(pán)也憑借簡(jiǎn)單易上手，成為繼露營(yíng)、滑板、騎行后，不少年輕人的又一“社交密碼”。
在小眾運(yùn)動(dòng)飛盤(pán)“出圈”后，“盤(pán)”活一夏的不僅僅是飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)，還有它的“cp”——瑜伽褲。過(guò)去一段時(shí)間，Nike、adidas、Puma等運(yùn)動(dòng)品牌在“流量密鑰”下，紛紛冠名線(xiàn)下活動(dòng)，Luluemon也在主題線(xiàn)下大使活動(dòng)中，把瑜伽服穿搭帶到綠茵場(chǎng)上，打開(kāi)了用戶(hù)消費(fèi)新場(chǎng)景。在小紅書(shū)可以看到，與“飛盤(pán)穿搭”的相關(guān)筆記有近萬(wàn)篇，而飛盤(pán)與瑜伽褲這對(duì)“快樂(lè)搭檔”成為不少人在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的標(biāo)配。
瑜伽褲不僅舒適、悅己
更是運(yùn)動(dòng)時(shí)的激勵(lì)手段
還在讀書(shū)的小徐是一名健身愛(ài)好者，趁著假期她約了幾個(gè)朋友一起解鎖了飛盤(pán)這個(gè)有趣的社交方式。“記得第一次接觸飛盤(pán)，看到運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上至少有一半的女孩子都穿著瑜伽褲，運(yùn)動(dòng)氛圍十足。”初次嘗到“甜頭”的小徐，從那以后成為了飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的“?？?rdquo;，而瑜伽褲也跟著她頻頻出入在各個(gè)飛盤(pán)場(chǎng)地。談到更愿意選擇瑜伽褲的原因，小徐笑著表示：“女孩子在社交場(chǎng)合都會(huì)注意自己的外在，瑜伽褲不僅在運(yùn)動(dòng)時(shí)讓人感到舒適方便，也給自己提供了更多的運(yùn)動(dòng)穿搭選擇，好看的運(yùn)動(dòng)套裝是自己在運(yùn)動(dòng)時(shí)的激勵(lì)手段!”
一頂帳篷、一塊飛盤(pán)，位于錢(qián)江世紀(jì)公園的“微醺小店”露營(yíng)地已經(jīng)成為萬(wàn)女士在周末的第二個(gè)“家”。一頭高馬尾，一件緊身上衣搭配一件瑜伽褲，便是她在綠茵地上的標(biāo)準(zhǔn)穿搭。
這已經(jīng)是萬(wàn)女士“入坑”飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的第五個(gè)月了，而同樣受到她青睞的還有瑜伽褲。“我會(huì)為了新運(yùn)動(dòng)去買(mǎi)裝備，也會(huì)因?yàn)楹每吹倪\(yùn)動(dòng)服愛(ài)上一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)!”萬(wàn)女士毫不掩飾地透露出自己對(duì)瑜伽褲的喜愛(ài)。翻開(kāi)購(gòu)物訂單可以看到，萬(wàn)女士入手了5件不同顏色的瑜伽褲，并在小紅書(shū)上曬出了飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)穿搭，引來(lái)不少人問(wèn)詢(xún)穿搭信息。“陽(yáng)光、自信是我對(duì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上‘Lululemon女孩’的最初印象，也是希望能給大家在社交平臺(tái)上傳遞出‘運(yùn)動(dòng)自在、穿衣自由’的正面力量。”
瑜伽褲商家“乘風(fēng)破浪”
打開(kāi)用戶(hù)消費(fèi)新市場(chǎng)
數(shù)據(jù)顯示，截至目前，小紅書(shū)上與“飛盤(pán)穿搭”的相關(guān)筆記有近萬(wàn)篇。作為社交平臺(tái)中大家最為熟知的Lululemon瑜伽褲，也借著飛盤(pán)的“東風(fēng)”打開(kāi)了用戶(hù)消費(fèi)新市場(chǎng)。
在線(xiàn)下Lululemon(杭州大廈店)，不少顧客前來(lái)咨詢(xún)瑜伽褲。店內(nèi)工作人員指著陳列柜上一款24寸的瑜伽褲說(shuō)道：“不少飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者會(huì)挑選這條高腰款式的褲子，和旁邊18寸的一樣，都是店內(nèi)銷(xiāo)售量較高的產(chǎn)品，而豆綠色、紫色最受消費(fèi)者青睞，價(jià)格均為1080元。”據(jù)了解，款式好看、適合戶(hù)外運(yùn)動(dòng)是眾多消費(fèi)者選擇該款瑜伽褲的原因。
在線(xiàn)上淘寶店，也有店家順勢(shì)推出“飛盤(pán)瑜伽褲”。在“mbfish旗艦店”，一款剛上架的“飛盤(pán)訓(xùn)練瑜伽褲”便已售出近60件。在產(chǎn)品頁(yè)面詳情可以看到，店鋪共推出22種不同顏色的短褲和長(zhǎng)褲，價(jià)格分別為89元和99元。在另一家主打防曬的ohsunny官方旗艦店也新推出了“飛盤(pán)冰絲涼感瑜伽褲”，不同款式的價(jià)格在149元-159元不等，月銷(xiāo)量在100多單，而店內(nèi)最暢銷(xiāo)的“云影黑”已顯示缺貨狀態(tài)，客服人員表示：“由于飛盤(pán)屬于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，容易大量出汗，所以這款主打冰絲涼感的瑜伽褲是店內(nèi)熱賣(mài)款，具體補(bǔ)貨時(shí)間還未確定。”
此外，在“flipbelt運(yùn)動(dòng)戶(hù)外旗艦店”、“oysho官方旗艦店”、“VFU運(yùn)動(dòng)旗艦店”等主打運(yùn)動(dòng)服裝的店鋪均有適合飛盤(pán)等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的瑜伽褲，價(jià)格從幾十元到幾百元，月銷(xiāo)量在幾百單到上千單不等。(記者 張宇帆)
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