“數(shù)商興農(nóng)”行動(dòng)是商務(wù)部今年部署的數(shù)字商務(wù)建設(shè)的五大行動(dòng)之一。最近印發(fā)的《商務(wù)部落實(shí)〈中共中央國務(wù)院關(guān)于實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的意見〉實(shí)施方案》提出，要在推動(dòng)流通提升方面實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”，引導(dǎo)市場力量參與農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)電商主體培育、電商人才培訓(xùn)，提高農(nóng)產(chǎn)品電商銷售比例。
充分發(fā)揮數(shù)字商務(wù)作用
蘇寧金融研究院高級研究員付一夫在接受國際商報(bào)記者采訪時(shí)表示，農(nóng)村地區(qū)長期以來存在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱、流通網(wǎng)絡(luò)不夠完善、營銷信息閉塞、銷售渠道不暢等問題，致使農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷矛盾突出，從而導(dǎo)致“豐產(chǎn)不豐收”“滯銷病”“價(jià)賤仍難賣”等頻頻發(fā)生，制約了農(nóng)村消費(fèi)市場的提振與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
“‘數(shù)商興農(nóng)’的作用在于，通過‘數(shù)商’手段達(dá)到‘興農(nóng)’目的，即通過加大力度建設(shè)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)與物流基礎(chǔ)設(shè)施提高農(nóng)村電商及物流站點(diǎn)的覆蓋率，并針對農(nóng)村市場流通網(wǎng)絡(luò)不暢等問題來推動(dòng)流通環(huán)節(jié)的升級，進(jìn)而解決農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷問題，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村的生產(chǎn)發(fā)展、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的振興以及農(nóng)民的增收致富助力。”付一夫說。
商務(wù)部研究院副研究員洪勇在接受國際商報(bào)記者采訪時(shí)亦表示，開展“數(shù)商興農(nóng)”行動(dòng)有利于推進(jìn)鄉(xiāng)村新基建建設(shè)，有利于加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷精準(zhǔn)對接，有利于加快農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。
洪勇進(jìn)一步分析，一方面，在中國農(nóng)村地區(qū)“最先一公里”存在物流基礎(chǔ)設(shè)施不完善、溯源體系不健全、“小生產(chǎn)”不能滿足“大流通”等問題，通過冷鏈產(chǎn)地倉、縣域共配中心、數(shù)字農(nóng)業(yè)基地等鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)能幫助農(nóng)民及時(shí)掌握市場信息，有效助農(nóng)增收，擴(kuò)大鄉(xiāng)村消費(fèi)。
另一方面，隨著脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興有效銜接，直接幫扶的力量會(huì)逐漸向引導(dǎo)支持轉(zhuǎn)移，要做好當(dāng)初扶持起來的產(chǎn)業(yè)與銷售對接，當(dāng)務(wù)之急是要打通農(nóng)產(chǎn)品銷售的“最后一公里”。特別是相關(guān)電商平臺(tái)不僅能將中國農(nóng)產(chǎn)品銷售到國內(nèi)外消費(fèi)者的餐桌上，還能將世界優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品引入中國農(nóng)村地區(qū)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售的國內(nèi)國際雙循環(huán)。
此外，目前部分農(nóng)村地區(qū)不重視品牌建設(shè)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品附加價(jià)值不高，谷賤傷農(nóng)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。在這一背景下，互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)村品牌建設(shè)提供了一個(gè)新途徑，一大批農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌在互聯(lián)網(wǎng)上興起。
因地制宜發(fā)展數(shù)字商務(wù)
付一夫建議，在各地開展“數(shù)商興農(nóng)”過程中，應(yīng)立足農(nóng)村具體情況，在大力建設(shè)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)與物流基礎(chǔ)設(shè)施的同時(shí)，強(qiáng)化宣傳教育，讓更多人接受互聯(lián)網(wǎng)，接受農(nóng)村電商。要加快完善相應(yīng)的規(guī)則制度，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供一個(gè)公正、公平、有序的市場環(huán)境。
此外，人才培養(yǎng)與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)也要跟上。“應(yīng)發(fā)力人才引進(jìn)，注重人才培養(yǎng)，以人才來帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展;要著力打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，讓優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的生態(tài)價(jià)值、文化價(jià)值得到充分體現(xiàn)。”付一夫說。
洪勇也提到，開展“數(shù)商興農(nóng)”行動(dòng)，各地要將數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的新引擎，向農(nóng)業(yè)“微笑曲線”的兩端延伸產(chǎn)業(yè)鏈。“一方面，要增強(qiáng)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新能力?？筛鶕?jù)電商大數(shù)據(jù)進(jìn)行指導(dǎo)，幫助農(nóng)民以銷定產(chǎn)，打破農(nóng)民‘豐產(chǎn)不豐收’的怪圈;可為農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)建品牌，設(shè)計(jì)品牌包裝，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值。另一方面，要拓寬銷售渠道。比如可幫助農(nóng)民在高、中、低端網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)和線下渠道銷售，以滿足各消費(fèi)層次的需求。”
