天貓618實(shí)現(xiàn)開(kāi)門紅，1700多個(gè)品牌1小時(shí)成交額超去年全天。“去年一整天，今年只要一小時(shí)，爆發(fā)力強(qiáng)勁”，一家品牌商負(fù)責(zé)人感慨。
美妝、消費(fèi)電子領(lǐng)域等表現(xiàn)亮眼
從細(xì)分品類來(lái)看，美妝成交額占比最高，歐萊雅兩小時(shí)破3億元，資生堂等30多家品牌1小時(shí)成交額就破了千萬(wàn)元。
在消費(fèi)電子領(lǐng)域，蘋果、三星、小米、realme等手機(jī)品牌，美的、海爾、西門子、博世等家電品牌也紛紛在1小時(shí)內(nèi)就超過(guò)去年全天銷售額。幾素等一批消費(fèi)電子行業(yè)的新品牌和中小商家同樣表現(xiàn)突出，1小時(shí)內(nèi)實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)元成交。
同時(shí)，家裝行業(yè)100多家品牌1小時(shí)超去年全天，國(guó)貨品牌林氏木業(yè)、源氏木語(yǔ)紛紛破億。
服飾行業(yè)國(guó)潮全面崛起，李寧等一批國(guó)貨之光也在首小時(shí)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，超越去年全天。時(shí)尚潮流童裝、健康消費(fèi)、潮玩等多行業(yè)多家品牌都紛紛拿下漂亮戰(zhàn)績(jī)。
天貓國(guó)際半日成交同比增長(zhǎng)61%
今年，跨境消費(fèi)加速回流天貓618，進(jìn)口消費(fèi)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。天貓國(guó)際開(kāi)售8小時(shí)超過(guò)去年全天成交，半天成交額同比猛增61%。過(guò)去一年出境游熔斷，進(jìn)口消費(fèi)加速線上化，海外品牌加速入華滿足國(guó)人新需求。
為抓住天貓618這個(gè)上半年最大的消費(fèi)季，今年共有來(lái)自全球87個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2.9萬(wàn)多個(gè)海外品牌來(lái)“趕集”，其中近2000個(gè)海外新品牌、近40萬(wàn)進(jìn)口新品首次參加天貓618。
消費(fèi)者不出國(guó)，宅家就能在天貓國(guó)際云逛全球。海外旅游必逛的日本中古店奢品、搶手的海外版家用游戲機(jī)、不撞香的小眾香水新品，都非常熱銷。6月1日開(kāi)賣3分鐘消費(fèi)者就買走了過(guò)億元的進(jìn)口商品。
天貓618開(kāi)售首日趕上兒童節(jié)，給自己過(guò)節(jié)的成年人買起了游戲機(jī)。進(jìn)口索尼PS5、日版任天堂Switch等家用游戲機(jī)迎來(lái)銷售高峰，開(kāi)賣首小時(shí)銷售額同比增長(zhǎng)超10倍，游戲手柄同比增長(zhǎng)230%。
此外，進(jìn)口洋酒、家居香薰、寶寶護(hù)膚、寵物保健品等品類也增長(zhǎng)顯著。天貓國(guó)際開(kāi)售半日數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口洋酒、寵物保健品的銷售額同比增長(zhǎng)超20倍;進(jìn)口家居香薰同比增長(zhǎng)135%，寶寶護(hù)膚同比增長(zhǎng)超90%。
據(jù)悉，為確保海外品牌在天貓618備貨充足，天貓國(guó)際還聯(lián)合菜鳥供應(yīng)鏈為全球品牌提供從海外提貨、關(guān)務(wù)、倉(cāng)儲(chǔ)和國(guó)內(nèi)配送等一站式解決方案。今年天貓618前，保稅倉(cāng)進(jìn)口備貨總量保持增長(zhǎng)，備貨最多的品類是美妝、醫(yī)療保健品、母嬰用品。
品牌店鋪?zhàn)圆ケl(fā)
6月1日零點(diǎn)，淘寶直播的主播和商家們將天貓618開(kāi)賣的氛圍推向高潮。開(kāi)場(chǎng)僅1小時(shí)，淘寶直播成交就超過(guò)去年全天。
品牌店鋪?zhàn)圆ピ诮衲?18實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，自播成交比去年同期增長(zhǎng)超100%。截至6月1日上午11點(diǎn)，小米、雅詩(shī)蘭黛、格力、蘭蔻、華為、歐萊雅等店鋪?zhàn)圆コ山欢家淹黄?000萬(wàn)元，成交超千萬(wàn)元的店鋪直播間數(shù)量是去年同期的兩倍多，涵蓋了3C數(shù)碼、大小家電、美妝護(hù)膚、家裝等多個(gè)行業(yè)。
記者看到，像雅詩(shī)蘭黛、芝華仕這些品牌直播間，基本都連播超過(guò)10小時(shí)，有的甚至長(zhǎng)達(dá)22小時(shí)。據(jù)悉，天貓618期間還有600多位總裁、明星上陣淘寶直播帶貨。此外，今年天貓618期間，淘寶直播共計(jì)發(fā)放7億紅包。
